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제페토 구찌
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구찌가 제페토와 또 손잡은 이유…”제페토는 Z세대 가상 옷장” – 이코노미스트
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제페토 구찌
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- Most searched keywords: Whether you are looking for 제페토 구찌 Updating 제페토(Zepeto)는 2018년 네이버의 자회사인 SNOW에서 출시해 아시아에서 가장 큰 3D 메타버스 플랫폼으로 성장하고 3년 만에 세계 2억 5천만 명이 사용하는 증강현실(A
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[테크M 이슈] 구찌도 탐내는 제페토…메타버스 흥행 키워드는 ‘패션’ < 인프라 < 뉴스 < 기사본문 - 테크M
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- Most searched keywords: Whether you are looking for [테크M 이슈] 구찌도 탐내는 제페토…메타버스 흥행 키워드는 ‘패션’ < 인프라 < 뉴스 < 기사본문 - 테크M Updating 해외 명품 브랜드들이 가상현실 기반의 '메타버스' 시장에 잇따라 뛰어들고 있어 주목된다. 덕분에 네이버와 로블록스 등 국내외 게임-인터넷 기업과의 합종연횡에도 속도가 붙고 있다. 오프라인 매장의 줄서기로도 충분히 존재감을 뽐내고 있는 명품 브랜드들이 디지털 세상에서 새로운 수익원 확보에 나선 것. 자신의 아이덴티티를 뽐낼 수 있는 '패션'이 메타버스 세계의 핵심 키워드로 급부상한 것이다. 22일 관련업계에 따르면 네이버의 메타버스 플랫폼 제페토 내 구찌 브랜드 관련 매출이 큰 폭으로 증가한 것으로 알려졌다. 구찌는 지난해 2월 이탈제페토,카카오,보라,NFT,구찌,발렌시아가,포트나이트,배틀그라운드,메타버스
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![[테크M 이슈] 구찌도 탐내는 제페토...메타버스 흥행 키워드는 '패션' < 인프라 < 뉴스 < 기사본문 - 테크M](https://www.techm.kr/news/thumbnail/202203/95448_108034_220_v150.jpg)
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네이버 제페토에서 명품 ‘구찌’ 신상 입는다 – 연합인포맥스
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- Most searched keywords: Whether you are looking for 네이버 제페토에서 명품 ‘구찌’ 신상 입는다 – 연합인포맥스 Updating *그림2**그림1*(서울=연합인포맥스) 정윤교 기자 = 증강현실(AR) 아바타앱 ‘제페토’를 운영하는 네이버제트는 글로벌 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)와 제휴를 맺고 구찌 IP(지적재산권)를 활용한 다양한 패션 아이템과 3D 가상공간을 정식 론칭한다고 5일 밝혔다.제페토는 얼굴인식·AR·3D 기술로 사용자의 아바타를 만들어주는 서비스다.이번 협업으로 제페토 이용자들은 아바타에게 구찌 최신상 컬렉션을 골라 입히고, 구찌 본사가 위치한 이탈리아 피렌체 배경의 ‘구찌 빌라’ 정원을 거닐 수 있는 기능을 이용할 수 있게 된다.제페토는 구
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제페토 구찌
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제페토 구찌
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구찌백 걸치지 못할 바에 메타버스로 ‘플렉스’
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- Most searched keywords: Whether you are looking for 구찌백 걸치지 못할 바에 메타버스로 ‘플렉스’ Updating 현실 세계를 사이버 상에 옮겨 놓은 '메타버스'에 관심이 높아지고 있다. 메타버스 적용 분야가 패션과 교육, 금융 등으로 확산하고 있다. 메타버스의 구체적인 모습을 들여다보고 관련 기업들의 움직임을 짚…
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구찌가 제페토와 또 손잡은 이유…”제페토는 Z세대 가상 옷장”
구찌가 제페토와 또 손잡은 이유…”제페토는 Z세대 가상 옷장”
구찌와 연 두 번째 월드에 한 달 75만명 방문
실제 상품과 똑 닮은 아이템으로 홍보 효과↑
폭력성 적고 브랜드 가치 훼손하지 않아
네이버의 메타버스 플랫폼 제페토가 올해 3월 기준 가입자 수 3억명을 돌파했다. 2020년 하반기까지만 해도 2억명에 못 미쳤던 가입자 수가 최근 2년 새 1억명 이상 늘었다. 이 중 해외 이용자는 전체 가입자의 90% 이상을 차지한다. 18세 미만 이용자는 80%에 달한다. 한국, 중국, 일본, 미국 등 200여 개 국가의 10대 청소년이 제페토의 주요 고객이다.많은 글로벌 기업이 나이 어린 고객을 만나기 위해 제페토에 손을 내밀고 있다. 특히 패션과 엔터테인먼트, 유통 기업은 다른 곳보다 빠르게 제페토와 제휴를 추진했다. 제페토는 서비스 출시 초기부터 글로벌 명품 브랜드와 협력하며 시장의 눈길을 끌었다.크리스찬 루부탱은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)을 피해 2020년부터 제페토에서 신상품을 공개하고 있다. 구찌는 지난해 이탈리아 피렌체 매장을 그대로 옮긴 ‘구찌 빌라’를 열었다.구찌는 최근 제페토 내 전시관을 마련하며 제페토와 두 번째 협력에 나섰다. 서울에서 열린 ‘구찌 가든 아키타이프’ 전시를 홍보하기 위해서다. 구찌는 제페토에 전시 공간과 작품을 그대로 복제한 가상공간을 선보였다. 3월 한 달간 이곳을 방문한 제페토 이용자는 75만명, 이 가상공간을 배경으로 사진을 찍거나 동영상을 제작한 것은 5만7000여 건에 달한다. 구찌가 이번 가상 전시로 판매한 제페토 아이템은 11만개 이상이다.이번 가상 전시를 먼저 제안한 건 구찌다. 제페토와 구찌의 글로벌 협력을 담당하고 있는 강희석 네이버제트 리드는 “제페토 안에서 패션은 가장 중요한 자기표현 방식”이라며 “미국, 태국, 일본, 한국 등 다양한 지역의 Z세대가 제페토에서 아바타를 꾸미고 있고, 글로벌 브랜드는 Z세대의 가상 옷장으로 들어오기 위해 제페토를 활용하는 것”이라고 설명했다.또한, “다른 메타버스 플랫폼과 달리 제페토는 폭력성이 낮고 이용자도, 브랜드도 자기 자신을 표현할 수 있는 충분히 환경을 갖추고 있다”며 “브랜드 가치를 훼손하지 않으면서 자사 제품을 홍보할 수 있기 때문에 많은 글로벌 기업이 제페토를 찾는다고 생각한다”고 덧붙였다.제페토에선 실제 누구나 고가의 패션 아이템을 착용하고 다른 이용자에게 자랑하기가 가능하다. 인스타그램, 틱톡, 페이스북처럼 해시태그(#)를 걸고 나이키, 자라, 리바이스, 푸마 등 브랜드의 아이템을 착용한 아바타의 사진을 SNS에 게시할 수도 있다. 다른 이용자는 제페토 아바타의 게시물에 댓글을 남길 수도, ‘좋아요’를 누를 수도 있다. 친구를 신청하거나 함께 제페토 월드를 여행할 수도 있다. 제페토 월드는 한강공원, 산타마을, 무릉도원 등 여러 주제로 꾸며진 가상공간이다. 크리스찬 루부탱이 신제품을 공개한 가상공간도, 구찌의 ‘구찌 빌라’도 모두 제페토 월드 중 하나다.제페토 안에서 구매할 수 있는 아이템이 실제 상품과 거의 같다는 점도 글로벌 브랜드의 호응을 얻는 이유다. 강 리드는 “제페토 내 가상공간과 제휴 아이템은 실물과 거의 흡사하게 만들어지는데, 높은 구현도와 정확도는 해외 기업과 브랜드가 제페토와 제휴하는 이유”라며 “올해도 많은 글로벌 기업과 신규 제휴가 계획돼 있으며, 인도네시아, 태국 등에선 대형 쇼핑몰, 메이저 식음료 브랜드 외 제휴처를 더 늘려갈 예정”이라고 했다.실물과 똑 닮은 가상공간과 아이템은 제페토 안에서 큰 인기를 얻고 있다. 지난해 10월 문을 연 ‘롯데월드’는 누적 방문자만 520만명이 넘는 인기 월드 중 하나다. 이곳에선 자이로스윙과 범퍼카, 유령의집 등 롯데월드 대표 놀이기구를 체험할 수 있다. 한강공원을 그대로 옮겨 놓은 월드는 2020년 11월 서비스를 시작한 후 3220만명이 찾아왔다. 한강공원의 러닝코스, 반포대교 무지개분수를 실제와 똑같이 구현한 게 특징이다. 기업도 제페토 속 한강공원을 찾고 있다. CU는 일찍이 이곳에 편의점을 열었고, 나이키는 현재 러닝 코스를 달리면 아이템을 증정하는 이벤트를 진행 중이다.네이버가 메타버스 생태계를 본격적으로 확장하면 제페토를 찾는 기업도 확대될 전망이다. 네이버는 현재 현실과 가상공간을 연결하는 아크버스 구축에 힘을 쏟고 있다. 네이버의 암호화폐인 ‘링크’의 사용처를 확대하기 위해 제페토를 포함한 메타버스 플랫폼에 도입하는 방안도 검토 중이다. 최수연 네이버 대표는 지난 4월 “대체불가토큰(NFT)과 블록체인 등 신기술을 활용한다면 네이버의 여러 서비스와 커뮤니티를 활성화할 수 있을 것이라고 생각한다”며 “아크버스와 제페토를 연결하거나, 제페토에 신기술을 전략적으로 적용할 수 있을 것”이라고도 했다.메타버스가 대중화되고 플랫폼 안에서 할 수 있는 경제활동이 확대되면 패션과 엔터테인먼트 외 다양한 업종의 기업이 제페토의 문을 두드릴 것으로 기대된다. 네이버는 현재 제페토 이용자가 가상공간, 아이템 등 자체 콘텐트를 생산하고 유통할 수 있는 ‘크리에이터 이코노미’를 지향하고 있다. 제페토 이용자는 크리에이터가 돼 아이템을 만들어 팔 수 있고, 아바타를 통해 라이브 방송을 진행하는 것도 가능하다. 시청자는 제페토에서 사용하는 가상 화폐 ‘젬’이나 아이템을 스트리머에게 선물할 수도 있다.강 리드는 “지난 10월 누구나 제페토 콘텐트를 제작할 수 있도록 아이템 제작 플랫폼 ‘제페토 스튜디오’를 개선했다”며 “이 기능으로 만들어진 게임은 현재 전 세계 1000만명 이상의 이용자가 즐기는 중”이라고 했다. 이어 “메타버스의 핵심은 제작사가 모든 것을 제공하거나 통제하는 것이 아니라, 이용자가 플랫폼 안에서 자유로울 수 있어야 한다고 생각한다”며 “제페토 또한 기업과 크리에이터, 일반 이용자가 뛰어놀 수 있는 플랫폼을 만들어나가겠다”고 했다.선모은 기자 [email protected]
제페토(Zepeto)는 2018년 네이버의 자회사인 SNOW에서 출시해 아시아에서 가장 큰 3D 메타버스 플랫폼으로 성장하고 3년 만에 세계 2억 5천만 명이 사용하는 증강현실(AR) 프로그램이다. 제페토 이용자들은 얼굴 인식, 증강현실, 3D 기술 서비스를 제공하는 제페토 메타버스 세계 안에서 자신의 아바타를 만들고 게임과 제페토 내 커뮤니티 활동, 미션 실행 등을 통해 제페토 가상 화폐인 ‘젬마’를 벌어 옷이나 액세서리를 구매해 자신의 아바타를 꾸밀 수 있다. 2021년 1월 구찌와의 협업으로 제페토 가상 현실 안에 ‘구찌 빌라(Gucci Villa)’가 오픈했고 제페토 이용자들은 자신의 아바타로 구찌 빌라를 거닐거나 구찌 최신상 컬렉션을 골라 입힐 수 있다.
<제페토 가상현실 속에서 구찌 신상을 입고 구찌빌라에서 셀카를 찍는 아바타들 - 출처: 인스타그램(@fasionpost_korea)>
제페토의 가상 세계에 있는 구찌 빌라의 실제 모델이 된 피렌체 구찌 가든을 방문했다. 구찌 가든은 피렌체 메르칸지아 궁전(Palazzo della Mercanzia)에 크리에이티브 디렉터 알레산트로 미켈레(Alessandro Michele)가 구찌 박물관 컨셉으로 디자인해 2018년 1월 오픈했다. 구찌 가든 방문객들의 큰 호응에 힘입어 지난 1월 구찌 가든에 칵테일 바, ‘구찌 쟈르디노 25(Giardino 25)’가 새로 오픈해 관광객들의 발길을 끌고 있다.
관광객이 몰리는 피렌체 시뇨리아 광장(Piazza della Signoria)에 베키오 궁(Palazzo Vacchio) 오른쪽, 구찌 가든에 들어서서 구찌 유니폼을 입고 있는 직원의 안내를 받아 1층 부띠끄 숍으로 들어가면 구찌 가든 한정판 상품들이 진열되어 있다. 구찌 특유의 화려한 색감과 디자인의 옷과 신발, 가방, 액세서리들이 전시되어 있는 이 방은 제페토 구찌 빌라에서 구찌로 치장한 아바타들이 찍은 사진 속 풍경 그대로다.
<제페토의 구찌빌라(좌)와 피렌체의 구찌 가든(우) - 출처: 인스타그램(@priscilas_art, 좌)/통신원 촬영(우)>
옆 방 서점에는 구찌 역사와 패션에 관한 책들이 진열되어 있고 접시나 머그컵, 키링 같은 구찌 소품들을 만져보고 구입할 수도 있다. 물론 제페토에서도 아바타가 입고 걸칠 수 있도록 제페토 상점에서 구입할 수 있다. 그 옆 방은 얼마전 오픈 한 칵테일바 구찌 쟈르디노 25가 하루종일 문을 열고 있다. 이탈리아 움브리아 출신의 칵테일 전문가(mixologist), 마르티나 본치(Martina Bonci)가 할머니의 부엌에서 영감을 받아 디자인한 구찌 쟈르디노는 세련된 프랑스 식당 비스트로를 연상시키는 전체적인 느낌에 파란 소파와 의자와 겨자색 타일 등으로 색감을 더 해 이탈리아 토스카나의 느낌을 잃지 않는 분위기이다.
아침 8시 아침 식사부터, 점심식사, 애프터눈 티 타임, 갖가지 음료와 세계 각국의 와인까지 미슐랭 3스타 셰프 마시모 보투라(Massimo Bottura)가 선보이는 다양한 메뉴가 특별한 접시와 유리잔에 담겨 손님들 앞에 놓여진다. 아늑하면서 신비로운 구찌 쟈르디노 25에 앉아 차 한잔을 마신다면 내가 여행하는 곳이 지구상 어디쯤인지, 가상 현실 속인지 중요하지 않다. 2층은 이탈리아 큐레이터 겸 평론가 마리아 루이사 프리자(Maria Luisa Frisa)가 기획한 구찌 갤러리아(GucciGalleria) 전시 공간으로 테마별 공간으로 나누어져 있다.
<구찌가든 안에 부띠끄와 서점 - 출처: 통신원 촬영>
신문 등 매체에서는 제페토 이용자는 90퍼센트가 10대로 10대 놀이 문화가 어떻게 변화하고 있는지를 잘 보여주고 있다고들 말한다. 그러나 10대 놀이 문화라고 한마디로 정의해 버리기에는 시장의 잠재성이 거대하다. 제페토가 처음 출시하고 처음 구찌와 콜라보를 했을 당시 언론들은 “제페토 구찌 빌라를 200만원, 짜리 구찌백을 한국 원화 3천원에 구입할 수 있는 곳”이라며 마스크 없이 해외 여행을 가고, 비싼 명품으로 치장할 수 있는 십대들의 세계로 제페토를 이해했다. 그러나 최근 제페토의 상거래 영역은 무한대로 확장하고 있다. 아바타에게 입히는 디지털 의류를 파는 D2A(Direct to Avatar) 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 작년 6월 구찌의 ‘디오니소스 디지털 전용백’이 실제 가방보다 약 700달러 비싼 4,115달러(약 510만원)에 거래됐다. 앞으로 세상이 어떻게 변할지, 구찌 가든에 앉아 구찌 빌라에 내 아바타에게 신겨 줄 구찌 신발을 구경하다가 말고 잠시 생각에 잠겨 본다.
※ 참고자료
《ELLE Decor》 (22. 2. 11.) , https://www.elledecor.com/it/viaggi/a39033784/gucci-giardino-25-firenze/
《Madame Figaro》(22. 2. 27.)
, https://madame.lefigaro.fr/style/news/avatars-de-luxe-defiles-immersifs-et-si-le-metavers-etait-l-avenir-de-la-mode-20220227
[테크M 이슈] 구찌도 탐내는 제페토…메타버스 흥행 키워드는 ‘패션’
사진=네이버 제페토
해외 명품 브랜드들이 가상현실 기반의 ‘메타버스’ 시장에 잇따라 뛰어들고 있어 주목된다. 덕분에 네이버와 로블록스 등 국내외 게임-인터넷 기업과의 합종연횡에도 속도가 붙고 있다. 오프라인 매장의 줄서기로도 충분히 존재감을 뽐내고 있는 명품 브랜드들이 디지털 세상에서 새로운 수익원 확보에 나선 것. 자신의 아이덴티티를 뽐낼 수 있는 ‘패션’이 메타버스 세계의 핵심 키워드로 급부상한 것이다.
22일 관련업계에 따르면 네이버의 메타버스 플랫폼 제페토 내 구찌 브랜드 관련 매출이 큰 폭으로 증가한 것으로 알려졌다. 구찌는 지난해 2월 이탈리아 피렌체 본사를 배경으로 한 가상 매장 ‘구찌 빌라’를 제페토에 열었다. 이용자들은 자신의 아바타에 직접 구찌 패션 아이템을 착용해 볼 수 있다. 이용자풀이 상당수 축적되자, 자신의 아이덴티티를 뽐내기 위해 가상공산 내 명품 구입자들이 늘어나기 시작했다.
최근 1년새 구찌의 제페토 활용 성과는 상당한 수준이라는 후문이다. 10만~100만원대 상품이 다수 팔린데 이어, 지난 3월 들어 네이버 제페토에서 열린 ‘구찌 가든 아키타이프 서울’ 전시회에는 오픈 일주일 만에 46만여명이 몰렸다. 전시회 자체만으로도 충분한 광고 효과를 누린 셈이다.
네이버가 운영하는 제페토는 전세계 2억5000만명의 이용자가 즐기는 글로벌 대표 메타버스 플랫폼으로, 해외 이용자는 90%에 이른다. 이 중 10％인 2500만명이 1만원씩만 소비해도 2500억원의 매출을 올릴 수 있는 셈이다. 특히 명품 브랜드 구찌와의 협업 덕에 제페토의 외연이 크게 확장됐다는 평가를 받고 있다. 구찌의 성공 사례가 확인된 후, 크리스챤 디올과 나이키, 컨버스, 노스페이스 등이 제페토 입점하며 패션 브랜드 상당수가 네이버 생태계에 속속 합류했다.
최근 명품 브랜드 발렌시아가 역시 글로벌 게임 흥행작 ‘포트나이트’를 통해 NFT 형식의 아이템을 발매했다. 발렌시아가 신발 모양의 ‘곡괭이’ 아이템 등이 게임 속에서 인기를 끌었다. 발렌시아가는 포트나이트와 협업한 의류를 오프라인 매장에 선보이기도 했다.
관련업계에선 메타버스 플랫폼 선호도가 성별과 연령에 따라 극명하게 나뉘지만, 아바타를 꾸미고 싶다는 관심사는 일치한다고 입을 모은다. 아이덴티티 확장을 위해 디지털 패션 구매에 나서고 있다는 것. 예컨대 제페토 유저의 2/3가 여성으로 이중 70%는 24세 미만으로 추정된다. 반면 포트나이트의 유저 88%가 남성으로 대부분이 24세 이상이다. 이와 반대로 로블록스 유저 대부분은 남성이지만 24세 이하가 많다. 각각의 성향과 타깃군은 다르지만, 아이덴티티 확장의 열망은 유사하다.
실제 크리에이티브 에이전시인 ‘Virtue Worldwide’에 따르면 가상자산과 아바타를 가진 사람들은 30개 이상의 메타버스 상품을 구매할 가능성이 3배 이상 높은 것으로 나타났다. 업계 한 관계자는 “디지털 패션을 구매하는 주된 이유는 고유한 아이덴티티에 대한 열망 때문”이라며 “디지털 패션과 아이덴티티에 대한 대중의 인식과 관심은 메타버스로 사업을 확장하려는 브랜드에게 굉장한 기회를 제공할 것”이라고 말했다. 이어 그는 “대형 메타버스 플랫폼과 링크가 생기는 NFT 프로젝트들과 패션브랜드를 주목해야한다”고 덧붙였다.
이수호 기자 [email protected]
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