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베르사체의 몰락…브랜드 정체성 잃은 명품이 겪은 침체, 부활은 가능할까│인터비즈 : 네이버 블로그

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베르사체의 몰락…브랜드 정체성 잃은 명품이 겪은 침체, 부활은 가능할까│인터비즈

출처 베르사체

베르사체의 패션은 오랫동안 금기시됐던 인간의 본성, 성적인 욕구에 충실한 하이패션(high fashion)을 제시해 1980년대와 1990년대 패션의 역사를 다시 썼다는 데 의의가 있다.

베르사체의 과감한 디자인은 출시될 때마다 전 세계의 화젯거리가 됐다. 특히 여체를 한껏 드러내는 과감한 디자인은 패션의 금기를 깼다는 평가다. 1990년대까지 베르사체의 옷은 노출이 심하고 지나치게 짧은 것으로 악명 높았다. 이는 점잖은 체하는 예의를 욕망으로 뒤집고자 하는 그의 철학 때문이었다.

한때 베르사체의 위력은 대단했다. 당대 유명인사들의 러브콜을 수없이 받았으며 무명 배우조차 베르사체의 드레스를 입으면 톱스타로 등극했다. 무명 배우였던 엘리자베스 헐리가 베르사체의 드레스를 입고 순식간에 스타로 떠오른 일화는 아직도 회자된다.

뛰어난 패션 감각으로 짧은 시간에 막대한 부와 명예를 얻은 탓이었을까, 베르사체의 사생활은 과감하고 노골적인 그의 디자인만큼이나 솔직하고, 본능적이고, 사치스러웠다. 화려한 예술품, 화려한 가구들에 둘러싸인 집에서 파티가 끊이지 않았다.

1997년 7월 15일, 그의 화려한 생활이 급작스럽게 끝나고 만다. 미국 마이애미에 거주하던 그의 자택에서 연쇄살인범 앤드류 커내넌의 총을 맞고 사망한 것이다. 범인이 베르사체 사망 후 8일 만에 자살한 시체로 발견되면서 그의 죽음은 미궁에 빠지고 만다. 갑작스러운 그의 죽음만큼 브랜드도 크게 휘청였다.

예상치 못한 베르사체의 죽음이 브랜드 정체성에 혼란을 가져왔고, 유행을 좇다 보니 브랜드 색채가 바래져만 갔다. 2000년대 초중반 화려함이라는 기존 베르사체의 이미지보다는 당시 유행하던 미니멀리즘 등을 추구하는 등의 혼선이 끊이질 않았다. 창업주의 죽음 이후 10년이 채 되지 않아 매출은 반 토막이 났고 2000년대에 들어서는 적자에 빠져 좀처럼 헤어 나오지 못했다.

2009년 지안 지아코모 페라리스를 최고경영자로 영입하면서 실적 개선에 성공하는 듯했으나 창업주의 여동생 도나텔라 베르사체와의 의견 충돌로 경질 사태가 이는 등 좀처럼 안정되지 못했다. 2014년에는 베르사체 일가가 독점했던 지분 20%를 사모펀드 블랙스톤에 매각하며 상장을 추진했으나 경영실적 부진으로 무산되는 일도 겪었다.

한때 중국이라는 신흥시장 개척을 돌파구로 삼으면서 한때 반짝 반등할 조짐도 보여주긴 했다. 일본과 한국에서 브랜드를 철수하면서까지 중국 시장에 올인했으나 끝내 실적 부진을 만회하진 못했다. 2009년 도쿄 직영점을 폐쇄했던 베르사체는 2015년엔 일본 도쿄에 대규모 직영점을 다시 여는 등 혼란한 행보를 보이기도 했다. 일각에선 중국 시장을 돌파구로 보고서도 매장수 등에서 충분한 투자를 하지 않았다고 보는 시각도 있다.

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