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중국 이커머스 시장 살펴보기 (중국 전자상거래 플랫폼) : 네이버 포스트
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지난해만 2331조원…‘이커머스 왕국’ 중국 | 아주경제
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지난해만 2331조원…‘이커머스 왕국’ 중국
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후룬(胡润): 중국 10대 전자상거래 랭킹 발표-해외시장 뉴스
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[트렌드 진단] 세계 1위 굳건한 중국 이커머스 시장…라이브 커머스 주목 < 전자상거래 < 기사본문 - 무역경제신문
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![[트렌드 진단] 세계 1위 굳건한 중국 이커머스 시장…라이브 커머스 주목 < 전자상거래 < 기사본문 - 무역경제신문](https://cdn.tradetimes.co.kr/news/thumbnail/202102/5131_8643_3756_v150.jpg)
중국 전자상거래 순위
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[트렌드 진단] 세계 1위 굳건한 중국 이커머스 시장…라이브 커머스 주목
(사진 = 픽사베이)
2020년은 코로나19로 인해 전 세계적으로 경기 침체가 이어졌지만 이커머스 시장만큼은 예외였다. 언택트 소비가 증가하면서 오히려 급성장하는 기회로 작용했다.
국가별로 대부분 두 자릿수의 성장률을 보였는데, 특히 중국은 시장 1위 자리를 굳건히 다졌다. 라이브 커머스, 짧은 동영상, C2M 등 이커머스 양상도 끊임없이 진화하고 있다.
▶ 인터넷 이용자만 10억명…이커머스 세계 1위
중국은 2020년 기준 인구가 14억4,400만 명이며 이 중 약 10억명에 달하는 인구가 인터넷을 이용한다. 온라인 쇼핑 인구는 약 7억4,600만명에 달한다. 세계에서 가장 큰 이커머스 시장이다.
중국 인터넷정보센터(CNNIC)에 따르면 중국의 인터넷 이용자 수는 2020년 3월 기준 9억359만명에 달했고, 인터넷 보급률은 65%로 나타났다. 이 중 스마트폰 등 휴대폰을 통한 인터넷 이용자 수는 9억320만 명으로, 인터넷 이용자 전체의 99.2％를 차지했다.
특히 라이브 커머스 이용자는 5억6,200만명에 달하고 짧은 동영상 이용자는 8억1,800만명, 온라인 쇼핑 이용자는 약 7억4,900만명으로 전체의 약 79.7%를 차지했다. 한편, 온라인 결제 이용자는 8억500만 명으로 전체의 85.7%를 차지했다. 중국 온라인 결제 시장 규모는 3년 연속 세계 1위를 차지하고 있다.
결제시스템의 경우 글로벌 시장조사기관인 아이미디어리서치가 발표한 ‘2020년 2분기 중국 온라인 결제시장 보고서’에 따르면, 알리바바의 알리페이가 시장점유율의 55.6%를 차지하고 텐센트의 위챗페이가 38.8%를 차지해, 두 시스템이 94.4%를 점유한 것으로 조사됐다.
▶ C2M, 라이브 커머스 활발
생산자와 소비자를 직접 연결하는 C2M(Customer to Manufacturer) 유통 모델은 중간 도매상과 대리점을 없애고 소비자와 생산자를 직접 연결하는 모델이다. 기존의 B2C(Brand to Customer)가 생산자가 제품을 기획하고 생산해 유통회사를 통해 파는 것이라면, C2M은 유통회사가 고객 데이터를 직접 생산자에게 제공하고, 생산자는 이를 기반으로 고객이 원하는 제품을 생산하기 때문에 비용과 시간을 절약할 수 있다
또한 소비자의 수요를 직접 파악할 수 있으며 생산기업은 공급부족 혹은 재고과잉 등의 문제를 줄일 수 있고 수요변화에 즉각 대응할 수 있다.
라이브 커머스도 활발하게 이뤄지고 있다. 중국에서는 왕훙(网红, 인터넷에서 유명한 사람) 등 유명인이 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매하는 방식을 취한다. TV홈쇼핑과 비슷하지만 판매자가 시청자와 실시간으로 소통할 수 있어서 기존 홈쇼핑보다 이용자 참여도가 높다.
아이미디어리서치에 따르면 2016년부터 2019년까지 라이브 커머스 시장 규모는 연평균 535%로 급속히 성장했으며, 2019년 중국 라이브 커머스 시장 규모만 놓고 보면 전년 대비 225% 증가한 4,338억 위안에 달한다. 2020년 예상되는 시장 규모는 9,610억 위안으로 2019년 대비 2배 증가할 것이며, 2021년에는 1조2,012억 위안에 달할 것으로 예상된다.
중국 정부의 지원으로 크로스보더 이커머스도 더욱 확대되고 있다. 중국은 크로스보더 전자상거래 플랫폼과 운영모델로 시장을 확대하고 있으며, 정부도 각종지원정책으로 이를 뒷받침하고 있다. 2020년 11월 3일 중국 정부는 향후 5개년 중국 경제 청사진인 ‘국민경제와 사회발전 제14차 5개년 규획(14.5 계획)’에서 2035년 1인당 GDP 중도 중진국 수준 도달(2만 달러)을 목표로 내세우며 내수 확대 및 자립형 공급망 구축 방침을 제시한바 있다. 이커머스 활성화가 예상된다.
특히 제3회 중국국제수입박람회 개막식에서 시진핑 주석이 “중국은 장차 크로스보더 전자상거래와 같은 새로운 형태와 모델을 통해 대외무역의 새로운 동력 에너지를 육성할 예정”이라고 밝혀 더욱 힘을 받고 있다. 또한 중국 내 각 지역에 크로스보더 보세구역을 구축하고 시장 개방 강도를 높이며, 우수한 외국기업과 제품을 중국시장에 유치하고 있다.
▶ 국내 기업도 라이브 커머스 이용 활발
라이브 커머스가 글로벌 대세로 자리잡아감에 따라 국내 기업도 이를 활발하게 이용하고 있다.
SSG닷컴은 뷰티 신상품을 라이브 커머스를 통해 글로벌에 최초로 공개하고 있다. 지난해 12월 시청자 수 1만여 명을 돌파했으며 내부 매출 목표를 상회하는 실적을 거두는 등 좋은 반응을 얻은 바 있다. 라이브에서만 제공하는 할인 혜택과 풍성한 사은품으로 소비자를 공략하고 있다.
다양한 업체들의 라이브 커머스 진출도 활발하다. 이케아는 지난해 12월 라이브 커머스 ‘이케아 라이브’를 선보였다. 코로나19 상황과 급변하는 소비자 수요에 맞춰 이케아의 가구 제품을 생생하게 소개하는 것이 목표다.
한샘도 이달 초 자사 온라인몰 ‘한샘몰’에서 자체적으로 라이브 커머스 방송을 할 수 있는 채널 ‘샘LIVE’를 론칭하고, 첫 방송을 진행했다.
네이버는 라이브 커머스 진행자의 중요성을 인지하고, 이에 특화된 창작자 집ㅂ단인 ‘라이브스타’를 발굴하겠다고 발표했다. 이를 통해 새로운 라이브쇼 콘텐츠를 제작해 창작자 저변을 넓히고, 중소상공인 및 브랜드사에는 효과적인 마케팅 기회를 제공하는 모델로 업계에 새로운 가치를 창출해내겠다는 방침이다.
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